O Hype que Naufragou: as tendências que ficaram pelo caminho em 2025

Aconteceu de novo!

2025 foi o ano em que a internet provou, mais uma vez, que tem a capacidade emocional de um hamster com café: hiperativa, impulsiva e com uma memória seletiva assustadora.

Um dia estávamos todos vestidos de Barbiecore, a engolir rosa-choque até nos filtros do Instagram. No outro, era quase proibido admitir que um dia pensamos em comprar um outfit full pink para “homenagear o momento cultural”. E depois veio o Labubu, o boneco que custava mais que uma renda em Lisboa — e cujo hype caiu mais rápido do que o preço da gasolina em dia de promoção.

Um símbolo perfeito do nosso tempo: pagar caro por algo que amanhã já não diz nada a ninguém.

2025 foi o ano da ascensão e implosão das microtendências.E, sinceramente? Para a maioria… ainda bem.

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Barbiecore: o hype que se afogou no próprio glitter

Durante meses, ninguém respirou. Tudo era rosa — looks, editoriais, eventos, posts, moodboards, marcas inteiras. Até quem detestava rosa foi emocionalmente encurralado a “entrar no vibe”.Mas como todo hype que cresce rápido demais, esse também afundou.

Por quê?

Porque ninguém aguenta uma estética tão alta manutenção por muito tempo. Porque a vida real não combina com ser um marcador fluorescente ambulante. E porque a internet tem uma necessidade biológica de matar tudo que vira mainstream.

Lição: quando uma tendência explode rápido demais, as chances são altas do fim já está marcado no calendário.

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Labubu: o brinquedo que virou investimento até deixar de ser

O Labubu foi talvez o maior símbolo do consumo irracional de 2025.Filas, leilões, revenda, especulação. Parecia Bitcoin em forma de boneco. Mas quando o hype passou, veio a realidade:

• Cópias idênticas que se tornaram difícil diferenciar

• Ninguém queria comprar nem por metade do preço

• Coleções perderam valor

• O mercado saturou

O que parecia um “ativo” virou um descanso de pó premium — caro, silencioso e com expressão permanente de quem também não sabe porque custava tanto.

Lição: quando o desejo não vem da utilidade, mas da FOMO (Fear of Missing Out, ou seja, o medo de ficar de fora), o naufrágio é certo.

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Copo Térmico Estético 4.0: o produto que evaporou do mapa

Se 2023 teve as Stanleys e 2024 teve as dupes, 2025 trouxe o Copo Térmico Estético 4.0 — uma espécie de Santo Graal do TikTok que prometia manter tudo gelado, quente, morno, brilhante, instagramável e emocionalmente equilibrado.

Trinta dias depois? Ninguém lembrava.

Assim desapareceram:

• o “clean fit” que deixou de ser clean na segunda lavagem

• os acessórios maximalistas que pesavam mais que a autoestima do consumidor

• as paletas estéticas impossíveis, tipo Almond Mom Beige ou Corporate Mermaid

O algoritmo cria, o algoritmo destrói.

E nós? Corremos atrás até perceber que estamos sempre uma tendência atrasados.

Lição: microtendência não é estilo, é ruído.

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A estética do “unboxing infinito”

O hype passageiro não é só um fenômeno que atinge os produtos, o conteúdo também sofre com ele. 2025 também foi o ano em que o público começou a cansar dos vídeos de unboxing que pareciam mais eventos cinematográficos do que consumo real.

As pessoas finalmente fizeram as contas:

• Ninguém precisa de 27 perfumes

• 15 pares de ténis não mudam a vida

• Um haul semanal não é lifestyle, é vício ou mentira

O hype morreu porque percebemos que excesso não é aspiracional, é barulho e muitas vezes dexconexo da realidade.

Lição: hype sem propósito transforma o consumidor no protagonista de um reality show financeiro e afasta o público do lado humano do seu conteúdo.

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O ciclo da internet: amar → saturar → odiar → fingir que nunca existiu

O que naufragou em 2025 não foram só tendências.Foi a nossa paciência coletiva.

Chegamos ao limite do:

• “tudo é tendência”

• “tudo é viral”

• “tudo é conteúdo”

• “tudo é um momento imperdível”

E quando tudo é hype… nada é especial.

Então, o que fica?

Num mar de tendências instantâneas, 2025 mostrou que o hype é um barco frágil.

Bonito de ver, divertido de entrar, mas condenado a afundar.

O que realmente sobrevive?

• Qualidade

• Identidade

• Humanidade

• Estilo duradouro

• Peças com propósito

• Marcas que constroem, não que explodem

• Estética que não precisa pedir desculpa daqui a 6 meses

2026 não precisa de mais um Labubu.

Nem de outra estética cor-de-rosa fluorescente.

Nem de mais um “copo revolucionário”.

2026 precisa daquilo que não é descartável:

Cultura e critério.